Apple dünyanın en değerli markası
Apple, 70,6 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli markası oldu.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’in yaptığı marka araştırması sonucunda dünyanın en değerli 500 markası belirlendi. Çalışmanın sonuçlarına göre, listenin ilk sırasına, geçen yıl listenin 8. sırasında yer alan Apple, 2011’in en değerli markası Google’ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası oldu.

Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları ”en değerli markalar” listesine yansırken, Çin’in 25, Brezilya’nın 9, Rusya’nın 8, Hindistan’ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkati çekti.

İlk 20 marka içinde 11’i teknoloji alanında faaliyet gösterirken, bu liste içinde 3 banka, 2’şer enerji ve gıda, birer otomotiv ve perakende markası yer aldı.

İlk sıradaki Apple’ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.

Listeye Türk markası giremedi

Türk markalarının listede yer alamamasıyla ilgili görüşlerini bildiren Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, ”Bir zamanlar eşdeğer kabul edildiğimiz ülkelerin değer elde etme konusunda gösterdiği başarı listelere yansıyor. Bir ülkenin küresel ölçekte değerli marka sayısı, söz konusu ülkenin değer üretebilme kabiliyetini yansıtır. Umuyoruz ki, Türk markaları da sayıca artarak bu listede kalıcı şekilde yer alma başarısı gösterecektir. Bu konuda hem kamu, hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor” değerlendirmesinde bulundu.

Kriz, lüks markaların değerini artırdı

İlgüner, dünyanın ekonomik krizle boğuştuğu 2011 yılında lüks markaların değerlerini artırdığını gözlemlediklerini de belirterek, şu görüşlere yer verdi: ”Louis Vuitton yüzde 24 artışla 4,9 milyar dolar, Hermes yüzde 9 artışla 3,4 milyar dolar, Polo Ralph Lauren yüzde 6 artışla 3,4 milyar dolar marka değerine ulaşmıştı. Ayrıca, artan marka değerleri ile Prada, Coach, Christian Dior ve Burberry listeye ilk kez girmeye hak kazandı.”

En değerli 500 marka arasındaki ilk 20 marka ise şöyle sıralandı:

Sıra Marka Marka Değeri Ülke

1 APPLE 70,605 ABD

2 GOOGLE 47,463 ABD

3 MICROSOFT 45,812 ABD

4 IBM 39,135 ABD

5 WALMART 38,319 ABD

6 SAMSUNG 38,197 Japonya

7 GENERAL ELECTRIC 33,124 ABD

8 COCA-COLA 31,082 ABD

9 VODAFONE 30,044 İngiltere

10 AMAZON 28,665 ABD

11 AT&T 28,379 ABD

12 VERIZON 27,616 ABD

13 HSBC 27,597 İngiltere

14 NTT 26,324 Japonya

15 TOYOTA 24,461 Japonya

16 WELLS FARGO 23,229 ABD

17 BANK OF AMERICA 22,91 ABD

18 MC DONALD'S 22,23 ABD

19 SHELL 22,021 Hollanda

20 INTEL 21,908 ABD